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晚买享折扣?羽绒服毛利率超52%的波司登在沪打对折!

  提起羽绒服,大家可能会第一个想到波司登,随着春节的即将临近,波司登迎来了羽绒服的销售旺季,第一纺织网记者今天(1月5日)在上海中环百联东方商厦的波司登网点内看到,全场5折起被标在显著的位置,此前曾有分析师认为,波司登品牌营销的持续推进有助于波司登提升品牌形象及关注度。

  据了解,波司登通过在产品上的不断创新和升级,迎合年轻一代消费群体需求,实现产品的持续升级。公司产品核心价格带不断提升,2018/19财年,1000--1800元区间的产品提升16.2pct至63.8%,1800元以上的产品占比从过去4-5%左右提升至25%左右。2019年双十一,1800元及以上的中高端产品在天猫旗舰店的销售额同比增长超过140%,产品结构持续优化。

  数据显示,2019年“双十一”,波司登全网销售额突破8亿,全渠道销售额突破10亿元,主品牌波司登天猫旗舰店双十一销售额同比增长约58%,实现超过6.5亿元的销售额。在天猫和淘宝的双十一榜单中,波司登在女装品类排名第二,在男装品类排名第四,相比去年分别提升2位和4位。2019年双十二期间,波司登线亿元,高单价商品销售额同比提升23%,增长强劲。继“双十一”之后,波司登天猫旗舰店单店销售蝉联中国服装品牌第一名,品牌转型升级获得了中国消费者的认可。

  财报显示,2020财年中期,波司登实现营业收入44.4亿元,同比增长29%,其中,羽绒服业务线%。东方证券分析师施红梅认为,报告期内,波司登继续聚焦对主力时尚、品质使用、潮流及奢华人群的对标,使得购买人群结构大幅优化;从财报来看,羽绒服毛利率达52.9%,这表明随着品牌势能的提升,消费者对于公司中高端产品线的接受程度也不断提高。

  施红梅表示,伴随波司登产品和渠道的改善,总部供应链体系的自动化、智能化程度均在持续提升,起到了积极的支撑作用。常熟工厂采用自主研发的生产系统,能实时掌握各个环节的生产数据,未来将推广至所有工厂;华东仓库自动化程度高达90%,采取产、销、补拉式动态管理,能有效配置商品资源,降低库存风险,提升效率。由此判断,波司登在2018年推行的“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略仍然在红利释放阶段,随着品牌势能的不断提升以及渠道的优化扩张,公司全年有望维持高增速。